Olga Wu: 4月 2009

2009年4月28日星期二

依依不捨的與Constant道別

經過兩周,李平的法國學伴住在我家的日子就要結束了,周日要送他上飛機前先去Chillis大吃一頓

幾個男生,湊在一起,我發現我身處男生宿舍,很孤獨耶 !

李平與Constant抬頭看著101...

我們全家都到桃園機場為他送行

這法國女生長得好像哈利波特的妙麗

上機前,健鵬對Constant說: "來!我為你禱告", 然後我們全家都圍著他一起禱告,雖然講中文,他根本聽不懂,但禱告完一看,他居然哭了!

2009年4月18日星期六

大偉出書了! - "孫大偉的菜尾與初衷"

4月15日,大偉的新書發表會在他公司舉行,找了幾位老奧美的好友一同聊聊當年初衷,好不快活...我是主持人,大偉先開我玩笑把我的書拿出來,我趕緊遮住...

這是大偉的朋友送他的鐵人三項紀念杯,用無敵鐵金剛做成的,上面寫著"銘謝惠顧"

余湘與Rose

　　就算人生只剩菜尾　還是要懷抱著初衷

　　菜尾也能料理出一道佛跳牆
　　孫大偉廣告生涯25年的創意經驗與人生況味

　　他不老，但大家老愛稱他「老頑童」。久了，即便頑童依然如小孩子般純真貪玩，也快被叫成菜尾。

　　他不愛，但大家老愛稱他「廣告教父」。連他自己也懷疑──是因為做廣告比較久？曾在奧美帶領領過一批夢幻的創意團隊？做的廣告跟他做過的MTV台廣告一樣「好屌」？還是因為得過的獎跟當過的評審一樣多？

　　如果作品如同人生，最終都要變成菜尾，他希望自己是至少可以是個還「懷抱著初衷的菜尾」。

　　人稱廣告教父的孫大偉大主廚，要如何將25年的廣告生涯料理上菜，端出一桌色香味俱全的人生盛宴？

　　本書收錄孫大偉歷年來陸續創作發表的文章。內容主要有精彩廣告行銷、創意個案解析分享；廣告生涯裡難忘的人生體驗故事，共分為「菜尾」與「初衷」兩冊。

　　閱讀本書，就像回顧、挑食孫大偉25年廣告生涯累積的菜尾精華，依然可以清晰地嗅聞出其中滿懷壯志熱情與純真的初衷，徹底謹記實踐了他初入廣告界時為自己立下的座右銘──「全力以赴，莫忘初衷」。

　　書中首次收錄孫大偉當年離開奧美廣告時，讓許多同事感動流淚為之動容的一封信＜那一夜，我們升營火＞──

　　「……可是，在奧美工作，你又必須同時保持情感上的敏感與韌性，你要學習如何去面對一波又一波的別離。往日攜手的伙伴，不斷的在火光邊緣消失，即使心中流淚，你又必須裝著若無其事。同時，你還要往火堆裡丟進更多更多的柴，去填補他們帶走的光與熱。這是這個行業令人難以忍受的宿命，而我卻也過了這麼多年。

　　不可否認，奧美的這堆營火，在業界是十分的耀眼引人，所以火旁有越來越多的人聚集。幸好目前還沒看到賣黑輪、打香腸的出現。

　　大家在火光的照耀下飲酒作樂，高談闊論，好不熱鬧！大家理所當然的分享火的光與熱，卻吝於往火裡丟進燃料。好像火本來就應該在那燃著，本來就應該燒得這麼旺。自己不必做任何的努力或改變，只要走到火光照耀範圍內，就能被別人看到，就看起來滿專業，就得到別人的羨慕，業界的尊重。

　　動嘴的人越來越多，動手的人越來越少。近年來好像每個人都會提出對這把火的要求，對這把火的批評，但是有誰真的想過自己到底有沒有為這把火做了些什麼？……」

　　回首昨日，字裡行間，依然清晰可見孫大偉初衷裡純真的至情至性及對於廣告的熱愛與熱情。在另一篇＜麻雀東南飛，五步一徘徊＞裡我們看到同樣真情至性的孫大偉，只是角色從廣告教父跳換成溫柔的為人之父。其中滿溢著為人父母眼見小孩一天天長大成人，心中錯綜複雜、悲喜交集的款款深情──

　　「就在兩三個禮拜前，他那剛考上大二轉學考的小牛，因為遷入新的宿舍，卻在兵荒馬亂之際，把兩條貼身了快二十年的小被單給弄丟了！二十歲的大男生，竟然傷痛的當眾哭出了眼淚……

　　小被不見了，彷彿親人走丟了！大白天的時候，內心微弱的呼喚聲暫時會被四周的喧囂掩蓋。但是等到晚上夜闌人靜、午夜夢迴，那種幽幽不斷的無邊悔恨、就變成可以真切觸摸的刻骨銘心。

　　他比小牛活得久，經歷過更多人世的聚散與無常。有些分手是突如其來的，讓人無法準備、措手不及。有些告別卻是眼睜睜的看著他一點一滴發生，卻也沒有半點辦法可以阻止。

　　對他這個父親來說，隨著那兩條小被的不告而別，也意謂著以前那個站在幼稚園門口對他飛吻之後，還會高舉著雙手對他不斷揮舞的小男孩，從此真的斷了音訊、不再回來。

　　這陣子，他經常會低著頭想念在懷裡鑽進鑽出的小牛和小馬，而他們卻就站在身邊。兄弟倆身高已經超過180公分。他往往要回過神、抬起頭才看得見眼前這兩個日益陌生的大人。」

作者簡介

孫大偉

　　好奇貪玩的創意頑童。自認素質太差的學生。人稱廣告教父。
　　嗜花愛草──入行前曾開過「華圃」花店。
　　大器晚成──32歲時才以「莫忘初衷，全力以赴」為座右銘踏入廣告圈。
　　至今從事廣告25年。得獎無數。創作過「MTV台好屌」等膾炙人口的廣告。
　　懷抱著初衷一路走來，依舊忠於生活，對人生全力以赴。
　　50歲時完成鐵人三項比賽。55歲完成單車環島。
　　出版過《人慾橫流》、《該生素質太差》等書。

健鵬自製的《老爸三明治》

從去年李平李安上高中起,健鵬就開始幫他們每天親自做早餐,他說發育中的高中男生不可以吃美而美三明治,會長不高,他親自做的三明治非常奇特,是史上最大最營養的家庭三明治,不但有培根火腿蛋,還有厚厚幾大片的生菜與番茄,做好後還用塑膠袋包得好好的,配上一盒鮮乳,放在餐桌上讓孩子帶去學校,他覺得很滿足! 我問健鵬,我不會做菜, 只會做早餐,你現在連早餐都做了,那我就不知道要幹麻了!" ,他說:"Olga! 你真是可恥 !＂

健鵬煎過的培根很油,還叫我去看說:"Olga! 你看這油滋滋的培根...."

健鵬喜歡生菜很多,多到加入三明治都會倒下....

還要夾上番茄,健鵬說他現在用夾子做到極度熟練,都不會弄到手...

2009年4月4日星期六

Timberland這公關案代表作, 到底是怎樣做到的?

我不知道有多少人懂得這次《Timberland地球守護者,戰勝無薪假》活動的初始目的,以及它背後的一切過程,但我可能是全世界唯一可以原汁原味地來傳授一下這個轟動武林的活動是如何規劃出來的人吧! 想學嗎? 請好好聽來...

本來我們只是要在忠孝Sogo百貨門口辦個Fashion Show發表2009春夏新裝,想說要找什麼名人或是樂團來站台,但這點子很老套,學學文創的董事長徐莉玲批評,我就說: "好吧! 聽你的去改為《戶外服裝秀》,但要怎樣辦這場戶外服裝秀才會有媒體報導呢?"! 這是我給大家的重點目標!

這過程中, 我找來學學文創做夥伴,是個關鍵! 一開始有同事一直問我真的要找學學嗎? 我說: 點子是他們給的,當然由他們執行,同事很擔心學學不是專業公關公司,但我說:"我就是覺得他們可以! ",因為我看到他們跟我談事情時,眼睛在發亮! 且徐莉玲一直保持熱誠在提出一個個點子! 大部分的點子我都有fu,跟這樣的團隊談事情, 我可以感到被啟發(feel inspired)! 怎樣判斷好的partner? 這就是訣竅!

一般公關公司多半只是照我們的指示去找名人,聯絡事情...看起來很忙,但不見得有意義,人有時忙得渾渾噩噩的,其實是懶,懶得想! 想得不夠深,就開始做,很無謂!

很少有公關公司能夠(或是說膽敢)跟我挑戰: Olga! 這樣做很無聊! 這樣做跟Timberland形象不符...,當我們idea出不來時,若只有執行力而沒有創造力,是很讓我焦慮的,所以我知道我要的是一個策略夥伴! 所以我決定用學學做公關公司!

此時完全沒有人放心! 因為從沒有合作過,就是我Olga跟徐莉玲合得來這樣夠嗎? 我想了想,一定要這件事work,就是要他們完全了解我們,過去現在未來....所有Timberland好的,不好的,原原本本都讓他們了解,才能有對的idea出來.

於是,我找Angela整理了一份極度完整的Timberland品牌briefing,包含很多過去曾經做過的失敗案例... 花了整整一個早上向學學文創介紹,避免他們提錯案子不符合品牌精神! 這很花時間,但非常必要!

然後在某次花整整兩小時腦力激盪會議時,有位她的團隊軍師說了句話:"找最近媒體常常在報導的無薪假工程師來走秀怎樣? ",一說完我就非常有fu,

點子是很ㄅ一ㄤˋ,可是....一連串顧慮也跟著出來,有人擔心"真的在休無薪假的工程師會有勇氣承認他在放無新假嗎? 會有人願意來報名嗎?",也有人擔心: "媒體會不會說Timberland在消費他們,真是殘忍...",我也擔心: "要怎樣與Timberland的戶外環保形象連結呢?"....

這時徐莉玲說:”找荒野保護協會來一起合辦,讓這些工程師走向戶外,跟大自然學習,找回正面力量…”,她一講完,我就大叫: 『啊! 太棒了! 講得太好了! 』

這麼一轉彎,就沒有任何負面的角度可批評了! 因為,沒有誰利用誰,只有誰幫助誰! Timberland幫助工程師走到戶外,荒野保護協會幫助Timberland帶領工程師成為環保志工,工程師則幫助荒野保護協會成為環保尖兵,也幫助Timberland發表新裝走秀創造話題!

聽到這裡,仍有軍師們擔心: 媒體會不會還是說得很難聽呢? 例如嘲笑他們,或是攻擊我們?

通常, 腦力激盪時有人就是有人很愛一直問問題,問問題本來沒有錯,但一直問:"這樣好嗎?"的問題,只是會讓團隊缺乏信心,...在這關鍵時刻,好點子很可能就要當場被丟到垃圾桶了! 此時訣竅是什麼?

就是: 主事者一定要想, 若是好點子,即使面對困難,也要解決,保持冷靜!

所以我問”怕嗎? 怕什麼? 我相信台灣人的善良! 媒體也是有良心的! 若是我們的念頭是對的, 就不要怕別人亂寫亂報,首先,把消息稿寫出來看看, 當你寫得合情合理,就不怕角度偏掉,然後記者會當天的run down,就是照著這消息稿鋪陳即可! 至於, 怕媒體問尖銳問題,當你把所有媒體會問的辛辣問題先預想過,並準備好Q&A, 想過如何回答,就不怕了!"

所以公關活動成功的最重要關鍵,就是一開始發想,就先把消息稿寫出來! 看有沒有新聞價值! 有沒有符合品牌想要傳達的message, 寫得夠好夠清楚, 就能掌控記者會後的message get through! 這是當年Sam把我鍛鍊出的功夫!

過了兩天,學學把消息稿寫出來了,徐莉玲親自修改,就是這篇讓我完全心安的消息稿讓我們把這公關活動有了一個好的基調,好的消息稿,就是好的開始,就是成功的一半:

Timberland舉辦台灣第一場無薪假工程師戶外活動服裝秀

鼓勵工程師走向大自然

成為地球守護者　找回正面力量!

受金融海嘯影響，不少科技業工程師被無辜波及，據統計台灣三大科學園區皆有萬人被迫放起無薪假。美國戶外休閒品牌天柏嵐Timberland，日前特別針對無薪假工程師舉辦「Timberland地球守護者徵選活動」，鼓勵工程師利用無薪假走入大自然，擔任推動環保的義工，從戶外吸取正面能量，找回自信以對抗不景氣。獲選的50位工程師今天下午特別在堤頂大道二段堤外內湖運動公園舉辦的Timberland 09年春夏新品發表會中擔任地球守護者，共同發表宣言，許多無薪假工程師到場聲援，場面溫馨感人。

自3月13日起舉辦的「Timberland地球守護者徵選活動」，在短短一周內收到近千份報名表，更有不少科技公司爭相走告組團報名。報名的無薪假工程師表示，過去盡心盡力埋首工作，卻遇上金融風暴，心念一轉，剛好可以趁這機會一圓環保夢想，還可以走上伸展台宣揚自己的環保理念，成為眾人焦點，找回自信，這可是許多人一輩子都沒有敢嚐試的機會！

台灣天柏嵐Timberland總經理吳美君表示，原本擔心工程師較內向害羞，沒想到報名結果超乎預期。「Timberland地球守護者徵選活動」於3月19日完成內部初選，並於3月21日進行複選，入選的40位無薪假工程師第二天隨即接受專業的環保教育與走秀訓練，看到這些工程師各個展現出自信開懷笑容，並且矢志成為地球守護者，為環保盡心力，令人動容。吳美君鼓勵大家回歸大自然，學習萬物週而復始的道理，經濟的寒冬會過，春天一定會回來。

內湖運動公園綠地上40位地球守護者穿著Timberland 09年春夏最新服裝依序走在河岸草地，多了點時尚味的工程師一一出場。雖然沒有職業模特兒的身材與架式，無薪假工程師的平易近人氣質卻格外能呼應Timberland自然樸實的品牌特性。藉著擔任自然守護者的走秀機會，也讓他們更敢於跨越藩籬，走出框架。

40位擔任地球守護者模特兒的無薪假工程師，除了賺得一日工資2,000元，還可獲得以環保回收材質與有機棉打造，價值4,500元的Timberland地球守護者男鞋一雙。另外Timberland還贈送每位荒野保護協會的一年入會費，鼓勵他們穿著這雙專為戶外活動打造的環保休閒鞋，參加荒野保護協會舉辦的大自然觀察活動，在台灣各個山林區域探訪，成為宣揚環保理念的種子義工。

讀完了以上消息稿,是不是覺得這活動真是充滿愛與熱情及能量?

此時是3/13,離我們目標3/28服裝秀只剩兩周,工程師還沒招募…,學學要怎樣弄出個東西來….簡直是mission impossible! 我只能不斷以鼓勵加油的mail支持他們...

為了求快,真的沒有時間做活動網站了,於是學學為我們做了一個無名小站部落格讓人報名: http://www.wretch.cc/blog/TimberlandTW/20746185

但要怎樣吸引人上這個部落格報名呢? 我們花掉本來就要在春夏打的Yahoo網路廣告預算,購買大量banner ads,三天內就衝進來超過三萬人次,收到上千封報名表,學學立刻通知其中初選的80位工程師在3/21當天來面試,面試當天,活動花絮及媒體報導請按此進入觀看: http://www.wretch.cc/blog/TimberlandTW/20762099